Steel Blue onthult nieuwe huisstijl
A mark of true skill
Het toonaangevende Australische merk veiligheidsschoenen heeft een creatieve nieuwe huisstijl gelanceerd die de vakmensen roemt die het merk dragen en de premium positionering van de producten.
De nieuwe slogan: a mark of true skill combineert het hoogwaardige vakmanschap dat in elk paar Steel Blue-schoenen zit, met het vakwerk en de expertise van degenen die ze dragen.
De Australische commercial begint met twee vakmensen die een openbare ruimte binnenloopt en er vastberaden uitzien, klaar om iets te bouwen. We zien ze werken en met zowel vaardigheid als focus hun vak uitoefenen. Een menigte verzamelt zich en bewonderd hun werk. Het publiek wacht in spanning om te zien wat ze maken. Als ze klaar zijn, horen we de voice-over: ‘Echt vakmanschap is duidelijk te zien, als je weet waar je moet kijken’. De camera draait, maar in plaats van dat we het werk te zien krijgen, zien we een paar Steel Blue-schoenen. De krassen, vlekken en vegen op hun schoenen vertellen ons het verhaal.
Chief Marketing Officer van Steel Blue, Jocelyn Da Silva, vertelt: “De lancering van onze nieuwe huisstijl komt na een langdurig strategisch en creatief proces, in samenwerking met Wunderman Thompson. We begonnen vanuit de wens om ons verder te onderscheiden van onze concurrenten en nog beter herkenbaar te zijn in een steeds drukker wordende markt. We wilden ook een creatief platform dat in de toekomst met ons mee zou groeien.”
“Een paar goede schoenen kunnen het verschil maken. Harde werkers verdienen ons harde werk. Dankzij die drijfveer is ons bedrijf groot geworden. In de loop van dit proces werd het duidelijk dat ons merk en de vakmensen die onze schoenen dragen, een ambitie uitstralen. Door Steel Blue te dragen, laat je zien dat je het wilt maken in je vak.”
Wereldwijd omvat de nieuwe huisstijl een vernieuwd logo, korte video’s van vakmensen in actie, digitale content voor sociale media, in-store POS en de vernieuwde website.
Lees dit artikel in The Australian Business Review of kijk de Australische commercial hieronder.
